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          2012空調市場半年總結:整體冷淡 格力獨好
            按照歷年慣例,空調市場應該在第二季度迎來銷售高峰。然而,在多種因素的作用下,今年的空調市場格外冷淡,整體出貨量持續低迷。不過在這種情況下,市場上有一個品牌依然保持著20%的增長,上半年空調市場幾乎成為這個知名品牌“一個人”的舞臺。
          在宏觀環境低迷的情況下,格力電器2012年上半年業績顯得更加靚麗:營收達483億,同比增長20.04%;凈利潤28.7億元,同比增長30.08%。“我不希望靠天吃飯。”格力電器董事長董明珠在716日的半年業績發布會上說,并同時堅定了今年沖擊千億銷售的目標。
           
          整體冷淡 2012年度預期悲觀
           
            整體下滑10%——這是地區經銷商對于今年空調的整體情況作出的判斷。如果說個體的判斷或帶有一些悲觀情緒,那么相關數據的統計就顯得更加殘酷。
            數據顯示,2012年一季度,冰箱、洗衣機、彩電銷量和銷售額都在同比中有所下降。其中空調銷售同比下降14.6%,零售額123億元,同比下降7.4%,在白電品類中表現最差。
            業內人士認為,空調行業的負增長,實際上是整個家電行業增長乏力的縮影。家電市場的整體低迷、上半年持續的雨季、空調市場庫存消化艱難、房地產調控對于家電市場的抑制仍然是空調銷售低迷的幾個主要原因。
          也難怪不少空調企業人士認為:“今年如果能夠持平就算不錯了。”
           
          格力獨舞市占率一家頂四家
           
            就在行業內還在為節節敗退的市場占有率“苦思良策”之際,格力電器交出了一份靚麗的答卷。
            716日,格力電器發布的業績快報顯示,2012年上半年,公司實現營業收入483.03億元,同比增長20.04%;實現歸屬上市公司的凈利潤28.72億元,同比增長30.08%,好于機構之前預測的20%25%。
            在整體低迷的情況下,格力的獨好讓投資者們更加有信心,國泰君安、申銀萬國、海通證券、安信證券等多家證券公司紛紛給出了“增持”或“買入”的評級。
            “危難見英雄”,只有在整體市場不景氣之時,才能看出一家企業的根基是否牢固。顯然,格力是所有家電企業中抗壓能力最強的企業之一。在其他對手節節敗退之時,格力不僅抗住了,同時更拉大了與競爭對手的距離。
            據產業在線統計,5月份格力變頻空調出貨125萬臺,同比增長17%,2012冷年至5月份累計出貨1028.40萬臺,同比增長56%,增速水平遠高于行業整體。以市場占有率衡量,格力變頻空調5月份為34.58%,高出第二名13個百分點;2012冷年至5月,格力的市場占有率超過40%,約等于行業第二至第五名的總和。
            2011年,格力電器的科研投入就超過30億元,成為中國家電行業科研投入最高的企業。214日,國家科學技術獎勵大會在北京舉行,格力1赫茲變頻技術榮獲國家科技進步獎,成為唯一獲獎的專業化空調企業。
            這些或許就是格力電器能夠讓其他對手無法超越的根本所在。格力距離今年定下的1000億目標仍有500多億元待實現,但董明珠直言“壓力越大,干勁越大”,千億目標不會改變,有信心完成。


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